YouTube делится информацией о ключевых областях развития, включая короткометражки, NFT и метавселенную

Что будет дальше с YouTube и что вы должны планировать в своем процессе цифрового маркетинга?

Сегодня директор по продуктам YouTube Нил Мохан поделился обзором из его основных направлений деятельности на 2022 год и где он видит наибольший потенциал, включая новые разработки для финансирования авторов, развитие покупок в реальном времени, потенциальную интеграцию NFT, метавселенную и многое другое.

Есть несколько интересных заметок, которые могут помочь в вашей стратегии.

Во-первых, Мохан говорит, что прямые трансляции будут ключевым направлением для приложения, поскольку оно надеется развить импульс прямых трансляций за последние два года.

Мохан говорит, что с января 2020 года по декабрь 2021 года ежедневное время просмотра прямых трансляций увеличилось более чем в три раза, и YouTube будет стремиться извлечь из этого выгоду с помощью новых элементов, таких как совместные прямые трансляции и покупки в прямом эфире.

В прошлом году YouTube протестировал различные прямые трансляции покупок, в том числе «Holiday Stream and Shop», недельную активацию прямых трансляций в партнерстве с такими создателями, как MrBeast, Merrell Twins и Гордон Рамзи.

Покупки в прямом эфире на YouTube

Мероприятие собрало более 2 миллионов просмотров и 1,4 миллиона сообщений в чате, что подчеркивает потенциал покупок в прямом эфире, который сейчас стремится развивать каждое социальное приложение.

Но YouTube с его огромным количеством установленных связей и огромным охватом аудитории, возможно, лучше всего подходит для достижения наибольшего успеха. А поскольку TikTok также стремится делать покупки в прямом эфире, вы можете поспорить, что YouTube будет стремиться развивать свои усилия и вытеснять конкурентов, где это возможно.

Говоря о TikTok, короткометражки — это еще одно направление деятельности YouTube, и его клон, похожий на TikTok, набирает значительный оборот за последний год.

Шорты YouTube

В прошлом месяце YouTube сообщил, что количество просмотров Shorts превысило 5 триллионов за все время. И хотя это не то же самое, что количество активных пользователей в месяц или индивидуальное участие пользователей, это подчеркивает растущий интерес к короткометражному контенту, который YouTube стремится развивать, стремясь сохранить свою корону ведущего поставщика онлайн-видео.

Как объяснил Мохан:

«Опираясь на функцию, которую мы представили в прошлом году, которая позволяет делать ремикширование аудио из видео на YouTube, мы представим новые возможности, которые позволят создателям еще больше выразить себя — новые видеоэффекты, инструменты редактирования и многое другое. А чтобы помочь создателям короткометражек взаимодействовать со своей аудиторией более лично, мы также представим возможность отвечать на отдельные комментарии, создавая короткометражку».

YouTube также изучает дополнительные варианты монетизации короткометражек, в том числе улучшение показа звезд короткометражек в БрендКоннект (торговая площадка его создателя), расширение Super Chat до клипов Shorts и вариантов покупок в формате Shorts.

Электронная коммерция имеет значительный потенциал в этом элементе, поскольку китайская версия TikTok Douyin уже приносящий большую часть своего дохода от интеграции электронной коммерции со своими видеоклипами.

Доуин шоппинг

TikTok также работает над интеграцией большего количества инструментов для покупок, и будет интересно посмотреть, как усилия YouTube по объединению Shorts и покупок согласуются с собственными разработками TikTok в этом направлении.

Что касается новых технологий, Мохан также намекнул на будущую интеграцию NFT для создателей YouTube.

«Например, предоставление поклонникам проверенного способа владеть уникальными видео, фотографиями, произведениями искусства и даже впечатлениями от их любимых создателей может стать привлекательной перспективой для создателей и их аудитории».

Еще неизвестно, сохранится ли текущая тенденция NFT, или это краткосрочная причуда, хотя также стоит отметить, что NFT как процесс — это нечто большее, чем изображения профиля, которые были основным использованием вариант пока.

Считаете ли вы, что NFT обладают потенциалом или нет, факт заключается в том, что в будущем мы будем все чаще торговать цифровыми товарами для различных целей, и процесс NFT может играть ключевую роль в покупке и продаже уникальных цифровых товаров, даже если они это не мультфильмы про обезьян и кошек.

Мохан также намекнул на метавселенную и следующий этап цифровой связи.

«Мы много думаем о том, как сделать просмотр более захватывающим. Первая область, в которой вы можете ожидать изменений, — это игры, где мы будем работать над тем, чтобы сделать игры более интерактивными и сделать их более живыми. Пока еще рано, но мы рады видеть, как мы можем превратить эти виртуальные миры в реальность для зрителей».

Более широкая концепция метавселенной остается развивающейся идеей, и существуют различные пути ее развития. Будет интересно посмотреть, как YouTube будет интегрировать это, и что получится из этих новых экспериментов в качестве окна для следующего этапа приложения.

Мохан говорит, что YouTube также работает над новыми дополнениями для YouTube Studio, которые помогут создателям предлагать наиболее эффективные идеи нового контента для своей аудитории, а также продолжит разрабатывать новые рекламные предложения для людей, просматривающих контент YouTube на подключенных телевизорах.

«В 2021 году телевидение снова стало нашим самым быстрорастущим экраном — по состоянию на январь 2022 года зрители в среднем ежедневно просматривают более 700 миллионов часов контента YouTube по телевизору. И в следующем году мы хотим предоставить этим зрителям более удобную навигацию и еще больше интерактивности. Один из способов сделать это — использовать устройство, которое всегда находится под рукой: ваш телефон. Вскоре мы представим зрителям новый способ использования своих телефонов во время просмотра YouTube на телевизоре, чтобы читать или оставлять комментарии, делиться видео с друзьями и многое другое — следите за обновлениями».

Расширение интеграции YouTube с телевидением может помочь максимизировать взаимодействие на самом большом экране в вашем доме, что может открыть значительные возможности для рекламодателей.

Здесь есть несколько интересных заметок и несколько ценных ориентиров для постоянного развития YouTube.

Как уже отмечалось, YouTube продолжает своего рода битву с TikTok за превосходство в видео, но в чем YouTube остается далеко впереди, так это в монетизации создателей и предоставлении своим ведущим звездам возможностей зарабатывать реальные деньги на своих усилиях. Это останется ключевым фактором в будущем, и будет интересно посмотреть, сможет ли YouTube использовать это преимущество в 2022 году, чтобы победить на нескольких фронтах.

Вы можете прочитать полный обзор Нила Мохана на 2022 год на YouTube. здесь.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.