TikTok публикует новый отчет о преимуществах интегрированной медиа-стратегии для улучшения обмена сообщениями о бренде

Да, цифровые платформы — это то место, где в наши дни все потребляют медиа, и все больше людей тратят все больше и больше времени на использование социальных приложений, чтобы оставаться на связи и развлекаться в любое время дня.

Но это не значит, что традиционное телевидение мертво.

Как отмечает ТИК Так:

Несмотря на то, что у зрителей есть больше возможностей, линейное телевидение (или традиционное телевидение) остается чрезвычайно влиятельным в сфере развлечений и будет продолжать оставаться маркетинговым центром. Но по мере того, как внимание потребителей распространяется на новые платформы, должны распространяться и маркетинговые стратегии».

Несмотря на растущее внимание к различным приложениям и несмотря на то, что видео становится самым популярным типом контента во всех них, традиционное телевидение по-прежнему играет ключевую роль в нашем процессе связи. Наши дома практически построены вокруг телевизора как центрального устройства взаимодействия, и поэтому важно учитывать потенциал телевидения для передачи ваших маркетинговых сообщений, даже если вы хотите сместить больше внимания на цифровые платформы.

Который является то, что Последний отчет TikTok это все о. Глядя на слияние просмотра онлайн и телевидения, TikTok предоставил ряд статистических данных и точек данных, которые помогут в планировании кампании.

Согласно ТИК Так:

Потребители тратят не только меньше времени жподключение линейного ТВ, но 90% из них обычно многозадачны во время просмотра, и 53% многозадачны каждый раз или почти каждый раз, когда смотрят телевизор. Реальность телевизионных и потоковых сервисов такова, что потребители не могут активно с ними взаимодействовать, и им приходится обращать внимание на что-то другое».

Отчет об интеграции TikTok TV

Современные потребители теперь привыкли контролировать свое время, пропуская вперед или изменяя свои предпочтения, или просто делясь своими мыслями тут и там, когда что-то происходит. Как часто вы ловите себя на том, что хватаетесь за телефон во время рекламной паузы или даже во время фильма, ищете имя актера или какую-то другую деталь?

Таким образом, люди действуют по-разному. Что вы можете использовать в своих интересах.

«Линейное телевидение, TikTok и потоковые сервисы предоставляют маркетинговые возможности. Но наше исследование показывает, что бренды могут достичь успеха, объединив эти каналы в гибкую стратегию видеомаркетинга. Участники этого исследования, которые были подготовлены TikTok, уделяли больше внимания репликам бренда, таким как изображения продуктов или брендинг, когда они позже видели их по телевизору или в потоковых сервисах».

Отчет об интеграции TikTok TV

TikTok также отмечает, что обнаружил аналогичные эффекты в обратном порядке: показатели кампании увеличивались после того, как люди увидели рекламу по телевизору, а затем увидели продолжение на TikTok.

Отчет об интеграции TikTok TV

Конечно, не каждый бизнес может позволить себе рекламную кампанию на телевидении. Но с появлением более доступных вариантов, таких как предложения YouTube Connected TV, и ростом популярности цифрового телевидения на домашних телевизорах, появляется все больше возможностей для создания более комплексных стратегий охвата, которые включают различные элементы для усиления брендинга.

Вот что рекомендует TikTok:

По мере того, как внимание потребителей продолжает распространяться на различные платформы, бренды, использующие рефлексивные мультимедийные стратегии, добиваются больших результатов. Ттрадиционное телевидение и потоковые сервисы могут быть эффективными для внедрения нового контента и информирования о культуре. Но такие платформы, как TikTok, способны создать постоянный поток взаимодействия и взаимодействия, который позволяет потребителям участвовать в этих разговорах и культурных моментах».

Ключевым термином здесь является взаимодействие. Предоставление средств как для развлечения, так и для содействия сообществу с помощью интерактивных элементов имеет решающее значение для современного медиа-подхода. Это требует больше времени, больше планирования и, вероятно, больше инвестиций, но основной принцип заключается в том, что способ взаимодействия людей со СМИ изменился, и они хотят иметь возможность участвовать, а не просто потреблять.

Однако, используя это, вы можете помочь улучшить обмен сообщениями о бренде.

В полном отчете TikTok есть больше информации и примеров из практики. здесь.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.