Instagram удалил места размещения видеорекламы In-Stream из своих рекламных опций

Instagram сделал еще один небольшой шаг к своей следующей эволюции: рекламные партнеры теперь уведомлены о том, что размещение видеорекламы в потоке больше не доступно в качестве опции в приложении.

Уведомление о видеорекламе в Instagram

Как вы можете видеть в это уведомлениеСообщение от @Jaketheadnerd В Твиттере Meta сообщает рекламодателям, что они больше не могут использовать рекламные ролики в Instagram, но могут использовать размещение Reels в качестве альтернативы видеорекламе в IG.

Конечно, Instagram также отказался от бренда IGTV еще в октябре, когда он объявил о более широком слиянии своих видео-предложений, поэтому, вероятно, не станет большим сюрпризом увидеть, что размещение видео в потоке также исчезает. Но это объявление важно, потому что, уводя Instagram от разрушительной рекламы в процессе воспроизведения, это затем еще больше объединяет все его видео-предложения в более консолидированный поток с возможностью прокрутки.

Что, вероятно, является предшественником этого:

Как вы можете видеть в этом примере, поделился исследователь приложения Алессандо Палуцци, Instagram в настоящее время тестирует новый полноэкранный формат ленты, который будет включать статические сообщения, видео, истории и ролики в единый поток контента. Когда история появляется при прокрутке, она будет обозначена индикаторами кадров в нижней части пользовательского интерфейса, а видеопосты будут воспроизводиться при пролистывании, как в стиле презентации TikTok.

Концепция согласуется с заявлением главы Instagram Адама Моссери еще в декабре, в котором он отметил, что ключевым направлением деятельности платформы в 2022 году будет консолидация ее элементов.

«Мы собираемся удвоить наше внимание к видео и объединить все наши видеоформаты вокруг роликов».

Катушки это Самый быстрорастущий формат контента в Metaи поскольку TikTok существенно меняет правила игры в отношении потребительских привычек, Instagram теперь пытается наверстать упущенное, и этот новый интегрированный формат ленты определенно приведет его в большее соответствие с поведением современных пользователей.

Что затем возвращает нас к видеорекламе и удалению размещения в потоке. В Instagram по-прежнему доступны различные варианты загрузки видео, даже без IGTV, с пользователями. возможность загружать видеоклипы продолжительностью до часа через почту композитор. Но я подозреваю, что на каком-то этапе Instagram попытается уменьшить это, чтобы привести весь свой контент в соответствие и сделать свою ленту более приспособленной к формату TikTok/Reels.

В рамках этого размещение в потоке больше не будет жизнеспособным вариантом, и может случиться так, что Instagram удалит этот вариант сейчас, чтобы подготовиться к следующему изменению, поскольку тогда рекламодатели больше не будут полагаться на этот вариант.

Что также поднимает вопрос о монетизации и о том, как создатели Instagram будут зарабатывать столько же денег на своих усилиях, если в их видеоклипах нет рекламы с прямой атрибуцией.

В инстаграме уже есть Программа Creator Bonus для роликов Reels (хотя суммы платежей, как сообщается, быстро снижается в последнее время), а также побуждает авторов искать альтернативные способы финансирования, такие как партнерство с брендированным контентом, значки IG Live, Подписки и продвижение товаров.

Последнее может вскоре стать гораздо более важным — в прошлом месяце Instagram объявил, что теперь разрешить всем пользователям отмечать продукты в своих постах в IGначиная с пользователей в США.

Теги продукта в инстаграме

В конце концов, Instagram может создать прямой партнерский поток для таких ссылок, что позволит всем пользователям отмечать продукты, а затем получать оплату за любые покупки, которые генерируются их сообщениями.

Это будет более устойчивая модель, чем поддержка создателей за счет прямого финансирования, и поскольку Meta стремится интегрировать больше процессов электронной коммерции во все свои приложения, она также может быть связана с этим более широким толчком, давая большему количеству создателей больше причин помечать продукты, что может в идеале помочь изменить поведение пользователей, предоставляя им больше ссылок на покупку в большем количестве сообщений.

С другой стороны, это также может затормозить движение TikTok к тому же.

Следуя примеру своего китайского варианта «Douyin», TikTok работает над добавлением дополнительных элементов коммерции, чтобы помочь создателям зарабатывать больше денег от своих усилий в приложении.

Доуин коммерция

Торговля стала Самый большой поток доходов Douyinи вполне вероятно, что TikTok будет двигаться в том же направлении, но если Instagram сможет стать первым с более инклюзивными и доступными вариантами покупок как для пользователей, так и для создателей, это может стать для IG еще одним способом отразить растущую конкуренцию со стороны короткое видео приложение.

Похоже, это часть более крупного сдвига в Instagram, который объединяет все вокруг формата Reels / TikTok и добавляет больше возможностей для создателей, чтобы зарабатывать деньги на своем контенте.

Таким образом, удаление рекламы в потоке имеет смысл, и это может стать первым шагом к новому набору вариантов монетизации в расширенном коммерческом продвижении Instagram.

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.